Por otra parte el personaje, Jesús Millares, adquiere una dimensión propia mostrándose como alguien “real” a la vez que anacrónico. Millares cuenta en facebook cosas del pasado, del suyo, del de la casa, de su aldea, de su Cuba y del mundo en general.

Lo hace mediante un lenguaje decimonónico, por supuesto. Se muestra romántico, cumplidor, elegante, culto e intenta acercar a los demás a su entender a través de sus palabras y ejemplos.

Esa es una historia paralela, que va formándose a modo de pequeños capítulos que se alternan en Facebook con los post del blog.
Todo ello, va formando una red, una trama de contactos que se pasan los unos a los otros. Los de la Propietaria, que son los amigos más personales supuestamente, los de Casa Doñano, que se unen entorno a su página Facebook (creciendo espectacularmente) los del Blog y los amigos de Jesús Millares, que se van uniendo poco a poco desde los unos o los otros o que aparecen sin más, espontáneamente.

Obviamente, es un círculo emocional. Es un “Hsitory Telling” que se verá acentuado con otras acciones de marketing venideras, próximamente lo iremos comprobando. Se trataba, ante todo, de elevar el vínculo emocional entre el cliente y el establecimiento.

En primer lugar, había una marca “Casa Doñano” al que había que darle un sentido. Doñano es el mote del fundador, por lo que el fundador pasó a ser protagonista de su propio nombre. El resto es obviamente un hilo conductor al que el autor de los relatos imprime el voltaje y Facebook y otras herramientas distribuyen a todos los usuarios.

Hay otras facetas del plan, más ocultas porque ha de ser así, (con el tiempo ya te las iré contando Fernando y compañía, no te preocupes), pero ahora nos han de dejar la licencia de ser prudentes para poder sorprenderles a todos. Seguro que les va a entusiasmar.

Seguimos trabajando.